Ո՞րն է Սև ուրբաթի իրական պատմությունը:
Սև ուրբաթ՝ ամեն տարի ամանօրին ընդառաջ օր, որը նշում է տոնական գնումների սեզոնի սկիզբը, վերածվել է մշակութային և մանրածախ առևտրի տոնի: Բայց որտեղի՞ց է ծագել այս ավանդույթը և ինչպե՞ս այն վերածվեց առևտրի տոնի, որին մենք ականատես ենք լինում այսօր: Այս բլոգի մեջ մենք կսկսենք ճանապարհորդություն ժամանակի միջով։
Տերմինի ծագումը
Հակառակ տարածված կարծիքի, «սև ուրբաթ» տերմինն ի սկզբանե դրական նշանակություն չի ունեցել։ Դրա ծագումը կարելի է գտնել 20-րդ դարի կեսերից, այն ստեղծվել է Ֆիլադելֆիայի ոստիկանության կողմից՝ նկարագրելու Երախտագիտության օրվա հաջորդ օրը քաոսային և ծանրաբեռնված փողոցների երթևեկությունը:
Ֆիլադելֆիայի ոստիկանությունը բողոքել է Երախտագիտության օրվա հաջորդ օրը գնումներ կատարելու համար քաղաք եկող մարդկանց հոսքից՝ այն անվանելով «սև ուրբաթ», քանի որ նրանք պետք է վերահսկեին ամբոխը:Այստեղից էլ սկիզբ է առել այդ տերմինը գնումների համար օգտագործելու հիմքը և տարեցտարի նոր թափ էր ստանում։
Ուոլ Սթրիթի երկու հայտնի ֆինանսիստներ՝ Ջեյ Գուլդը և Ջիմ Ֆիսկը, միասին գնեցին որքան կարող էին շատ ոսկի՝ հույս ունենալով թանկացնել և վաճառել այն զարմանալի շահույթով: Սեպտեմբերի այդ ուրբաթ օրը դավադրությունը վերջապես բացահայտվեց՝ ֆոնդային շուկան ազատ անկման մեջ դնելով և սնանկացնելով բոլորին՝ Ուոլ Սթրիթի հիմնադիրներից մինչև ֆերմերներ:
Վերջին տարիներին հայտնվեց մեկ այլ առասպել, որը հատկապես տգեղ երանգ է տալիս ավանդույթին, պնդելով, որ դեռևս 1800-ականներին հարավային պլանտացիաների սեփականատերերը կարող էին ստրկացված աշխատողներին գնել զեղչով Երախտագիտության օրվա հաջորդ օրը: Թեև «Սև ուրբաթի» արմատների այս տարբերակը հասկանալիորեն ստիպել է ոմանց կոչ անել բոյկոտել մանրածախ տոնը, այն իրականում ոչ մի հիմք չունի:
Ի սկզբանե մանրածախ առևտրով զբաղվողները վրդովված էին «Սև ուրբաթ» անվանումից, քանի որ տերմինը բացասական նշանակություն ուներ: Փորձեր եղան այն անվանել «Մեծ ուրբաթ», բայց, ի վերջո, ձախողվեցին: Այնուհետև մանրածախ առևտրով զբաղվողները փոխեցին պատմությունը և որոշեցին, որ «սև ուրբաթն» այն է, երբ նրանք պետք է լինեն «սևի մեջ», ֆինանսական արտահայտություն, որը նկարագրում է բիզնեսի շահութաբերությունն ու բարգավաճումը, ի տարբերություն «կարմիրի» որը նշանակում է դեֆիցիտ: .
Տասնամյակների ընթացքում «Սև ուրբաթը» ենթարկվեց զգալի վերափոխման: Մանրածախ առևտրով զբաղվողները գիտակցեցին օրը շահավետ հնարավորության վերածելու ներուժը՝ առաջարկելով զեղչեր և ակցիաներ՝ հետաքրքրված գնորդներին գրավելու համար: Օրը դարձավ անհավանական գործարքների և անգերազանցելի գնումների հոմանիշ, ինչը հուշում էր մանրածախ առևտրականներին իրենց ֆինանսական հաշվառումը կարմիրից (կորուստներից) տեղափոխել սև (շահույթ): Այսպիսով, տերմինի հետ կապված բացասական ենթատեքստը սկսեց մարել։
Ավանդույթի էվոլյուցիան և սպառողների հոգեբանությունը
«Սև ուրբաթ»-ի կիրառելիությունը աճեց Ֆիլադելֆիայի սահմաններից դուրս՝ տարածվելով Միացյալ Նահանգներում: Մանրածախ առևտրով զբաղվողները սկսեցին ավելի շուտ բացել իրենց դռները, և օրն ի վերջո դարձավ գնումների մարաթոն, որը սկսվում էր կեսգիշերից կամ նույնիսկ Երախտագիտության օրվա երեկոյան: Առցանց գնումների աճն ավելի ընդլայնեց «Սև ուրբաթի» հասանելիությունը, երբ առցանց առևտրի հարթակները միացան տոնին իրենց սեփական թվային միջոցներով:
«Սև ուրբաթը» դարձել է սպառողների համար հոգեբանական ձգան՝ ստեղծելով հրատապության և հուզմունքի զգացում: Սահմանափակ ժամանակային առաջարկները և զեղչերով վաճառքի գործարքները նպաստում են մի երևույթի, որը հայտնի է որպես «FOMO» (Բաց թողնելու վախ)՝ մղելով մարդկանց մասնակցելու գնումների գործընթացին, լավագույն գնումները կատարելու համար։
Սև ուրբաթի գլոբալացում
Թեև «Սև ուրբաթը» ծագել է Միացյալ Նահանգներում, նրա ազդեցությունը անցել է սահմանները: ԱՄՆ-ից դուրս, «Սև ուրբաթը» լայն տարածում է գտել միջազգային մակարդակում: Կանադան, Միացյալ Թագավորությունը, Ավստրալիան և այլք, ընդունել են հայեցակարգը՝ այն հարմարեցնելով իրենց մշակութային տարրերին:
Սև ուրբաթի տարածվածությունը հանգեցրել է տոնական գնումների սեզոնի երկարաձգմանը: Քանի որ մանրածախ վաճառողները սկսում են իրենց ակցիաները ավելի վաղ՝ նոյեմբերին և նույնիսկ հոկտեմբերին ինչի պատճառով սև ուրբաթը վերածվել է ավելի երկար ժամանակահատվածի:
Սմարթֆոնների և բջջային հավելվածների հայտնվելը էլ ավելի է հեղափոխել «Սև ուրբաթը»: Սպառողները այժմ կարող են մուտք գործել կայքեր, համեմատել գները և կատարել գնումներ մի քանի հպումներով: Սոցիալական մեդիա հարթակները նույնպես կարևոր դեր են խաղում, մանրածախ առևտրականներն օգտագործում են այս ալիքները՝ գնումները խթանելու և իրենց լսարանի հետ հաղորդակցվելու համար:
Եզրակացություն
«Սև ուրբաթի» ավանդությունը մշակութային էվոլյուցիայի և մանրածախ առևտրի նորարարության հետաքրքրաշարժ պատմություն է, սկսած իր ծագումից՝ որպես ճանապարհային երթևեկությունից հոգնած ոստիկանության աշխատակիցների կողմից ստեղծված տերմին, մինչև իր ներկայիս կարգավիճակը՝ որպես համաշխարհային գնումների երևույթ: Այս ամենամյա իրադարձության եռուզեռի մեջ շրջելիս արժե մի պահ մտածել պատմության մասին, որը մեզ հասցրել է այս կետին, և Սև ուրբաթի շարունակական ազդեցությանը մեր տոնական ավանդույթների վրա:
Թութունջյան Պոլոն նույնպես այս մշակույթի մի մասն է: Նոյեմբերի 24-ին և հանգստյան օրերին Թութունջյան Պոլոյում կլինեն մեգա զեղչեր։ Չմոռանաք այցելել մեր կայք՝ ձեռք բերելով ձեր եզակի հագուստը հսկայական զեղչով:
Բաժանորդագրվեք մեր տեղեկագրին , որպեսզի համոզվեք, որ բաց չեք թողնում որևէ հատուկ առաջարկ: